おはようございます。
レゾンデートル齋藤です。
アメリカ大統領選挙が終わりました。
結果はトランプ氏が大統領に就任しました。
皆さんの想像の範囲だったでしょうか?
それとも想定外だったでしょうか?
この結果を受けて世界の市場が大きく反応しています。
日本に関するところでは円高の方向に大きく動きました。
今後、TPPを含めた貿易、関税に関する動きもでてきます。
現政権とかなり違いのある主張をしてきた新大統領となるので、市場環境に大きな変化が起こることは予想できます。
当然マーケティング戦略も見直しをするタイミングになるでしょう。
マーケティング活動の一つに
「外部環境分析」
というものがあります。
自社を取り巻く、市場環境を分析するものです。
フィリップコトラー氏が考案した外部環境分析方法に「PEST分析」というものがあります。
マクロ分析手法の一つです
PESTとは
P=Politics(政治)
E= Economy(経済)
S=Society(社会)
T=Technology(技術)
という4つの視点から分析することから、それぞれの頭文字をとり「PEST」と呼ばれるものです。
今回の大統領選挙の結果を受けて、「政治環境」が変わりましたね。
これにより経済環境が変わるでしょう。
その先に社会が変わり、新しい技術が登場するかもしれません。
今ある状況だけでなく、過去から現在、現在から未来の変化を見ることが重要です。
マーケティング活動では目の前のものだけでなく「変化」を視る目が重要です。
鳥の目、虫の目、魚の目といわれるものです。
俯瞰し注視し動きをみる事が大切です。
さて、私は今日ちょうどマーケティングのセミナーに登壇します。
そしてまさに「外部環境分析」がテーマです。
もちろんこの大統領選挙の結果は踏まえなければなりません。
私も受講生たちと一緒考え、大きな気づきがありそうな1日になりそうです。
非常に楽しみですね。
レゾンデートル株式会社 ~行動創造理論~
齋藤